Khi máy nghe nhạc của Apple đang được phát triển, Giám đốc Steve Jobs nhấn mạnh Mac phải trở thành cổng kết nối (hub) cho mọi thiết bị. Chuyên gia Vinnie Chieco, được Apple thuê đặt tên cho sản phẩm, liên tưởng tới mọi loại cổng, kể cả tàu vũ trụ: bạn có thể rời tàu, nhưng vẫn phải trở lại để nạp nhiên liệu. Và cuối cùng từ được chọn là "pod" vào năm 2001, bổ sung thêm chữ "i" để thể hiện sự liên kết với iMac.

Hãng Research in Motion (RIM) của Canada muốn Lexicon Branding gợi ý tên gọi cho thiết bị e-mail mới của họ và hãng tư vấn này muốn RIM quên đi từ khóa "e-mail" vì nó khô khan và "đau đầu". Họ hướng tới cái gì đó vui vẻ, dễ chịu và đề xuất dâu tây (strawberry), dưa (melon) cùng nhiều loại rau củ quả khác trước khi chọn Blackberry (mâm xôi) - vừa ngọt ngào vừa chỉ màu đen của thiết bị.

Chọn cái tên thể hiện được bản chất của sản phẩm là điều không dễ dàng. Trình duyệt của Mozilla ban đầu được gọi là Firebird (chim lửa) nhưng do một dự án nguồn mở khác đã có tên như vậy, họ phải đổi lại thành Firefox (Cáo lửa, hay tên một loài gấu trúc đỏ) vì "dễ nhớ, nghe hay, độc đáo và đơn giản là chúng tôi thích nó", theo lời đại diện Mozilla.

Khi nhà đồng sáng lập Biz Stone xem ứng dụng mà Jack Dorsey xây dựng năm 2006, ông nghĩ ngay đến cách loài chim giao tiếp với nhau qua những tiếng ríu rít, na ná "twitter". Các đoạn nhật ký nhanh (micro-blog) dài không quá 140 ký tự ban đầu nghe có vẻ phù phiếm nhưng giờ đã thành phương tiện hấp dẫn để loan tin cho các báo điện tử và là diễn đàn cho chiến dịch tranh cử tổng thống lần thứ 44 ở Mỹ.

Trong khi đó, Microsoft gọi hệ điều hành mới nhất của họ là Windows 7 "đơn giản vì đó là phiên bản OS thứ 7" và số 7 cũng là con số "quyền lực và may mắn".

Năm 1992, đội ngũ phát triển của IBM muốn gọi dòng notebook mới một cách đơn giản, như ThinkPad, trong khi hội đồng quản trị lại không thích vì mọi sản phẩm của IBM đều có số đi kèm. Hơn nữa, ThinkPad được dịch sang ngôn ngữ khác thế nào? Cuối cùng, ThinkPad vẫn trở thành tên chính thức và nổi tiếng toàn cầu trước khi được Lenovo mua lại năm 2005.

Tên gọi tạo cảm giác bí ẩn và tò mò Android cho hệ điều hành di động của Google không phải do hãng dịch vụ tìm kiếm trực tuyến Mỹ nghĩ ra mà là thành quả của việc âm thầm mua lại công ty Android chuyên sản xuất phần mềm cho điện thoại.

Wikipedia là sự kết hợp giữa wiki (công nghệ tạo website hợp tác, hỗ trợ nhiều người cùng tham gia đóng góp và biện tập nội dung trên trang) và encyclopedia (bộ sách giáo khoa về kiến thức chung).

Mac OS X thực ra là hệ điều hành thứ 10 của Apple, tiếp theo Mac OS 9 nhưng nhiều người lầm tưởng là chữ "X" trong bảng chữ cái Latin. Ngoài ra, tên mã của phiên bản kế cận OS X đều thuộc họ mèo như báo Cheetah (10.0), báo sư tử Puma, báo đốm Jaguar, báo lông đen Panther, hổ Tiger, mới nhất là báo tuyết Snow Leopard (10.6) và tiếp theo có thể sẽ là linh miêu Lynx và báo Cougar.